Marketing médico que enche a agenda dentro do CFM.
Marketing para médicos e clínicas médicas com a Resolução CFM 2.336/2023 aplicada desde o briefing. Site, Google Ads, conteúdo e medição até a consulta agendada.
- R$200M+ em receita gerada para clientes
- 480+ projetos desde 2019
- Parceiro oficial Google, Meta e TikTok
Marketing médico começa onde o paciente pesquisa.
Marketing médico, ou marketing digital para médico, é o conjunto de site, Google Ads, conteúdo e medição que leva o paciente particular até a consulta, dentro da Resolução CFM 2.336/2023. Antes de agendar, o paciente busca o sintoma, o procedimento e o nome do médico. Compara perfis, lê o site e confere avaliações.
A publicidade médica tem regra própria. A Resolução CFM 2.336/2023 substituiu a antiga 1.974/2011, que está revogada, e trouxe mudanças importantes: toda peça precisa de nome, CRM com a palavra médico ou médica e, quando houver, especialidade com RQE. O médico pode divulgar o valor da consulta e as formas de pagamento. Seguem vedados prometer resultado, sensacionalismo e anunciar atendimento sem custo em consultório privado.
Trabalhamos com essa regra dentro do processo, não como revisão no fim. O guia publicidade médica: o que pode e o que não pode resume os pontos que mais pegam.
O que entregamos no marketing da sua clínica.
Site e páginas por procedimento
Site da clínica com uma página por especialidade, procedimento ou queixa, autoria médica identificada e dados obrigatórios na página principal.
Google Ads para clínicas médicas
Campanhas por especialidade e procedimento, com negativas de convênio e termos sem intenção de consulta particular. Credencial aplicada nos anúncios.
SEO para médicos
Páginas escritas para a busca por especialidade e queixa, SEO técnico no site e Perfil da Empresa no Google completo e consistente com ele. Para busca local, o Maps pesa tanto quanto o anúncio.
Conteúdo e redes sociais
Pauta educativa, roteiros e peças para o perfil do médico ou da clínica, revisados contra a resolução antes de publicar.
Conformidade com o CFM
Checagem de cada peça pela Resolução CFM 2.336/2023: credenciais, antes e depois apenas no formato educativo permitido, sem promessa de resultado.
Medição até a consulta
Tracking do clique ao agendamento, com o CRM devolvendo comparecimento e fechamento para a mídia otimizar por paciente, não por lead.
O que não pode na publicidade médica.
A Resolução CFM 2.336/2023 diz o que é vedado na publicidade médica. Estes são os pontos que mais aparecem quando revisamos anúncio, site e perfil de médicos e clínicas.
Prometer ou insinuar resultado
Garantir, prometer ou sugerir bons resultados é vedado, inclusive de forma indireta. A comunicação explica o tratamento e para aí.
Sensacionalismo e autopromoção
Conteúdo sensacionalista, autopromocional ou inverídico fica de fora, assim como atacar outros médicos ou especialidades e listas do tipo melhor médico.
Atendimento sem custo como chamariz
Anunciar atendimento médico sem custo em consultório privado é vedado. Divulgar o valor da consulta e as formas de pagamento é permitido.
Especialista sem título registrado
Só se apresenta como especialista quem tem a especialidade registrada no CRM, com o RQE. Sem o título, a peça não sugere especialidade nem diz que o médico trata uma doença específica.
Marca comercial de produto
A peça não cita marca comercial de medicamento ou produto. Quando é preciso nomear, usa-se o princípio ativo.
Peça sem identificação
Toda peça traz nome, CRM com a palavra médico ou médica e, quando houver, especialidade com RQE. Em site e redes, esses dados ficam na página principal.
Diagnóstico, execução e mensuração.
- 01
Diagnóstico
Leitura da especialidade, da concorrência na busca, do site atual e do atendimento. Medimos onde o paciente se perde entre o clique e a consulta.
- 02
Execução
Site, campanhas, perfil no Google e conteúdo construídos com a resolução aplicada desde a pauta, e com cada peça aprovada pela clínica.
- 03
Mensuração
Acompanhamento de lead, agendamento e comparecimento por canal. Ajustes semanais na mídia e na página com base no que vira consulta.
Projetos que já estão no ar.
Websites & Landing pages
FC Dermatologia
Presença digital com layout sóbrio e elegante que transmite confiança clínica e transforma a visita em consulta agendada.
Websites & Landing pages
H-Link
Plataforma no estilo LinkedIn, 100% focada em medicina: conecta estudantes, ligas e oportunidades desde a graduação.
Desenvolvimento de Produto
CliLink
SaaS próprio da RD360 para a saúde: página de link na bio verificada, que leva o paciente direto pro WhatsApp, aparece no Google e mostra de onde veio cada agendamento. Do produto ao código, tudo nosso.
Funciona melhor junto.
Tráfego pago
Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads operados por parceiros oficiais das três plataformas. Campanha, página e medição no mesmo sistema, para cada real investido virar aprendizado e venda.
Criação de site
Sites institucionais e landing pages desenhados para o seu cliente encontrar, entender e chamar. Estratégia, design, código e medição feitos pela mesma equipe, do primeiro rascunho ao ar.
Software sob medida
Sistemas personalizados, integrações e agentes de IA construídos sobre a operação da sua empresa. Software que conversa com o tracking, o CRM e a mídia, e mostra o efeito em venda.
Para ler antes de decidir.
Publicidade médica: o que pode e o que não pode pela Resolução CFM 2.336/2023
Publicidade médica, pela Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024, é a comunicação em que o médico pode anunciar serviços, valor de consulta, formas de pagamento, equipamentos e até antes e depois com finalidade educativa. Ele não pode prometer resultado, se autopromover, anunciar consulta gratuita em consultório privado nem dizer que trata doença específica sem ser especialista. Nome, CRM e RQE são obrigatórios.
Google Ads para clínicas médicas: quanto investir, como montar e o que esperar
Google Ads para clínica médica particular não tem valor padrão de investimento. A verba sai da análise da clínica: meta de pacientes, especialidade, concorrência na região e momento do negócio. O resultado vem do termo certo, da negativa de convênio, de anúncio dentro da CFM 2.336/2023 e de medição que vai do clique até a consulta fechada.
Antes e depois na medicina: o que o CFM permite, com exemplos
Sim, o CFM permite antes e depois, mas só com finalidade educativa. O artigo 14 da Resolução 2.336/2023 exige um conjunto de imagens com indicações, casos satisfatórios, insatisfatórios e complicações, texto educativo, nenhuma edição, autorização do paciente e anonimato garantido. Foto isolada de caso bonito, com promessa na legenda, continua fora da regra.
Marketing médico em Porto Alegre: o que avaliar antes de contratar
Antes de contratar marketing médico em Porto Alegre, avalie cinco pontos: domínio da Resolução CFM 2.336/2023, campanha no Google por bairro e não pela cidade inteira, Perfil da Empresa no Google completo, conta de anúncio no nome da clínica e resultado medido em consulta agendada, não em clique.
Perguntas sobre marketing médico.
A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde março de 2024. Ela revogou a 1.974/2011 e outras normas anteriores. Material que ainda cita a 1.974/2011 como regra atual está desatualizado.
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar o valor da consulta e as formas de pagamento. O que segue vedado é usar o atendimento sem custo como chamariz em consultório privado, prometer resultado e fazer sensacionalismo.
Pela resolução, sim, mas só no formato educativo: conjunto de imagens, indicações, resultados possíveis e complicações, sem edição e sem identificar o paciente. Em anúncio pago esse formato não cabe, por isso não usamos antes e depois em mídia. As condições estão no guia CFM antes e depois.
Fazemos. Somos parceiros oficiais do Google, da Meta e do TikTok. As campanhas são montadas por especialidade e procedimento, com negativas de convênio e SUS para clínicas particulares, e otimizadas pelo que vira consulta agendada.
Nome do médico, número do CRM acompanhado da palavra médico ou médica e, quando houver, a especialidade registrada com o RQE. Em site e redes sociais esses dados ficam na página principal do perfil.
Pela agenda. O tracking registra a origem de cada contato e o CRM devolve agendamento, comparecimento e fechamento. Assim o relatório mostra quantas consultas e quanta receita vieram de cada canal.
Vamos olhar a agenda da sua clínica.
Conte a especialidade, como os pacientes chegam hoje e o que você já investe em mídia. A gente mostra onde a verba está vazando e o que medir.